Doch nicht das Ende: eBook Reader Anteil steigt weiterhin
Erinnert ihr euch noch, als vor wenigen Monaten das Ende der eBook Reader ausgerufen wurde? Das Marktforschungsunternehmen iSuppli hatte im Dezember letzten Jahres einen Bericht veröffentlicht, wonach die eBook Reader Verkäufe 2012 massiv zurückgegangen sind. Tablets sollten mit ihrem explosionsartigen Wachstum und der All-in-one-Funktionalität dedizierte eBook Reader als Lesegeräte bald ablösen. Schon damals haben wir aufgrund mehrerer Faktoren angenommen, dass die Einschätzung falsch ist.
Nun wird das auch von neuen Zahlen untermauert, wonach der Anteil an eBook Reader Besitzern in den USA weiter gestiegen ist. Wie das Pew Reserach Center auf Basis einer repräsentativen Umfrage nun meldet, besaßen im Januar 2013 26 Prozent aller US-Amerikaner einen eBook Reader. Das ist eine Steigerung von 7 Prozent gegenüber November 2012, wo es noch 19 Prozent waren. Frauen besitzen zu 28 Prozent einen eBook Reader, Männer zu 24 Prozent. Den größten Anteil mit 32 Prozent stellen 30-49 Jährige, gefolgt von 18-29 Jährigen mit 28 Prozent.
eBook Reader und Tablet Wachstum in den USA
Kein Ende in Sicht
Zum Vergleich: Im von iSuppli vermuteten Alljahreshoch 2011 lag das Wachstum zwischen November 2011 und Januar 2012 bei 9 Prozent. Das Wachstum im Weihnhachtsgeschäft 2012 war damit zwar etwas schwächer als im Jahr davor, aber von einem starken Rückgang kann nicht die Rede sein.
Im Gegenteil: Hier gilt zu bedenken, dass diese Zahlen nur den US-Markt betreffen, welcher bereits eine gute Sättigungsrate bei eBook Readern erreicht hat. Man muss hier nämlich zwei Dinge beachten: Einerseits ist das Zielpublikum begrenzt, denn nicht jeder liest regelmäßig, und andererseits bewegt sich der eBook Reader Markt mit ungewöhnlich langsamer Geschwindigkeit. Im Gegensatz zum sonstigen Unterhaltungselektronikmarkt, gibt es bei digitalen Lesegeräten nicht alle paar Monate revolutionäre neue, schnellere und bessere Technik, wie das aktuell noch bei Smartphones und Tablets der Fall ist. Es gibt für Besitzer also nicht andauernd neue Gründe um auf ein neues Gerät zu wechseln.
Wenn man sich diese Dinge im Hinterkopf behält, dann ist das Wachstum sogar ziemlich beeindruckend. Noch beeindruckender wird es, wenn man sich das Tablet-Wachstum im gleichen Zeitraum ansieht. Der Anteil an Tablet Besitzern ist zwischen November 2012 und Januar 2013 von 25 Prozent auf 31 Prozent gewachsen, womit die Steigerung geringer ist als bei den eBooks. Im Weihnachtsgeschäft 2011 fiel auch das Tablet-Wachstum größer aus. Damals konnte man sich ebenfalls von 10 Prozent auf 19 Prozent steigern. Im folgenden Halbjahr darauf gab es keine besonderen Änderungen bei den Anteilen. Im April 2012 lagen sowohl Tablets als auch eBook Reader bei 18 Prozent. Erst im August gab es einen deutlichen Anstieg an Tablet-Verkäufen, welche eventuell mit dem Semesterbeginn zusammenhängen könnten. Spätestens seit Apples Fokusierung auf den Lehr- und Lernbereich sollte klar sein, dass Tablets hier eine eine immer wichtigere Rolle spielen – besonders in den USA.
Unterm Strich zeichnet sich jedenfalls kein Ende der eBook Reader ab. Das Wachstum ist beständig und unterm Strich kaum schlechter als das der boomenden Tablets. Wenn man bedenkt, dass der eBook Reader Anteil selbst in den USA weiter gestiegen ist, aber weltweit – auch in Deutschland – noch deutliches Wachstumspotential vorhanden ist, dann sind die Verkäufe im Jahr 2012, im Gegensatz zu iSupplis Prognose, vermutlich nicht geringer gewesen als 2011. Da ließen sich die Analysten wohl ein bisschen vom Tablet Hype anstecken. Untermauert wird dies auch von der jüngsten Erfolgsmeldung der E Ink Holding.
