USA: eBook Reader BesitzerInnen innerhalb eines Jahres fast verdoppelt
Eigentlich ist der amerikanische Markt was eBook Reader und elektronisches Lesen an sich angeht ein recht fortgeschrittener. Doch die USA zeigt auch 2012 wieder, dass im eBook Reader Markt noch deutlich mehr Potential steckt als das so mancher Analyst vorhersehen möchte. Dies zeigt eine aktuelle Studie des Pew Research Insitutes, welches auch heuer wieder eine Umfrage zum Thema eBooks und eBook Reader mit einem doch starken Stichprobenumfang von 2252 Befragten durchgeführt hat.
Die wichtigste Aussage an sich kann man gleich der Frage nach dem Besitztum von eBook Readern oder Tablets entnehmen. So gaben 19% der Befragten an einen eBook Reader zu besitzen, knapp ein Jahr zuvor waren es hier noch 10%. Die Verbreitung von eBook Readern hat sich somit innerhalb eines Jahres beinahe verdoppelt. Betrachtet man ganz allgemein die mobilen eBook Lesegeräte (daher eBook Reader und Tablets) dann konnte man hier von 18% sogar auf 33% zulegen. Jeder Dritte US Amerikaner verfügt somit hochgerechnet über ein Tablet und/oder einen eBook Reader. Da die Befragung noch vor Weihnachten 2012 durchgeführt und nur die Auswertung erst jetzt publiziert wurde, ist davon auszugehen dass die Prozentsätze mittlerweile sogar noch ein wenig höher liegen.
Als Gegentrend zu erwarten und auch ersichtlich ist der Rückgang im Verkauf von gedruckten Büchern. Nur mehr hochgerechnet 67% der Befragten >16 Jahre gaben an im Vorjahr ein gedrucktes Buch gelesen zu haben, 2011 waren es noch 72% – ein statistisch signifikanter Unterschied liegt hier jedoch nicht vor.
Weiters zeigt die Studie auch noch die demographische Verteilung der eBook Leser. Die Ergebnisse zeigen, dass vor allem die Merkmale „Hochschulausbildung“ und „hohes Einkommen“ eine Tendenz zum vermehrten Lesen von eBooks zeigen. Prozentuell die meisten eBooks werden hierbei von der mittleren Altersklasse 30-49 gelesen, wobei sowohl bei älteren als auch bei jüngeren Lesern diese Tendenz jeweils abnimmt.
Interessant an dieser Studie sind vor allem die eingangs erwähnten Prozentzahlen zum Besitztum von eBook Readern und Tablets. Denn dies zeigt zum einen, dass mobiles Lesen auch in Ländern mit doch schon weitem Fortschritt in diesem Gebiet noch weitere deutliche Wachstumspotentiale bieten, als auch, dass eine Koexistenz von Tablet und eBook Reader sehr wohl möglich ist. Es sieht keinesfalls so aus, als würde durch die starke Präsenz des Tablets der eBook Reader vom Markt verdrängt werden – ganz im Gegenteil: der Anteil an eBook Readern wurde im vergangenen Jahr sogar beinahe verdoppelt.
Was das für uns Europäer (ausgenommen UK) bedeutet, muss man wohl nicht aussprechen. Wir hinken im Bereich des elektronischen Lesens den Amerikanern leider deutlich hinterher. eBook Reader sind hierzulande immer noch eher ein Nischenprodukt und auch eBooks an sich, bei den Marktanteilen noch weit von jenen in den USA entfernt. Komplexe Lizenzmodelle, hohe Steuern auf eBooks und auch ein gewisses fehlendes Interesse der Bevölkerung an den neuen Medien (im Vergleich zu den USA) sind wohl als hauptverantwortliche Faktoren zu nennen, wieso die eBook Industrie in Europa nur mit begrenztem Eifer Fuß fasst. Ein Voranschreiten ist aber auch in unseren Breiten zum Glück nicht aufzuhalten – wenn auch mit einer gewissen Verzögerung.
